Более 30 лет во Владивостоке просуществовала легендарная радиостанция VBC, не многим меньше – Лемма. Но в следующем году вещание под этими брендами прекратится, на частоты двух местных радио зайдут федеральные NRJ и Relax FM. Принять такое решение, как рассказывает руководство радио, было нелегко, но этот шаг сделан для того, чтобы «идти в ногу со временем и вкусами радиослушателей». Из местных радиостанций с собственным эфиром останется только Владивосток FM и Регион 25.
После Нового года вместо радио VBC на 101,7FM будет играть NRJ (Радио ENERGY), а волна 102,7FM, где пока ещё можно услышать радио Лемма, перейдёт в руки Relax FM. Эти станции входят в состав «Газпром-Медиа Радио», а работать они будут посредством ретрансляции эфира. Это значит, что во Владивостоке будет воспроизводиться та же программа, что и в других регионах России. Возможно, в дальнейшем появятся и местные рубрики и программы.
Впервые приморцы услышали голоса ведущих радиостанции VBC 1 января 1993 года. Спустя три с половиной года во Владивостоке появилась ещё одна FM-волна – радио Лемма. До 2010-х годов эти станции существовали отдельно друг от друга, конкурируя между собой, но оставаясь одними из самых прослушиваемых в Приморском крае. После 2011 года они встретились в одном медиахолдинге «Издательский дом «Бизнес Кейс», принадлежавшем на тот момент мэру Владивостока Игорю Пушкарёву. В 2020-м медиаактивы холдинга приобрели люди, связанные с губернатором Олегом Кожемяко, включая радиостанции, печатные и телевизионные СМИ. Теперь холдинг называется «Дальневосточный медиа центр».
Обе радиостанции на протяжении трёх десятилетий 30 лет вещания постоянно трансформировались, одни голоса сменялись другими, какие-то шоу закрывались, а на их место приходили новые. Изначально на VBC предпочтение отдавали популярной музыке, а в 2012-м волна сменила формат и стала «радио для настоящих мужчин» и плейлистом меломана с рок-н-ролом и местными исполнителями Лемма же изначально была нацелена на старшую аудиторию, до 2007 года крутила только русскую музыку.
Теперь настала пора, как отмечает директор радио Лемма Татьяна Варнакова, глобальной трансформации – уже в следующем году на региональные волны зайдут федеральные радиостанции.
«Мы всегда стараемся идти в ногу со временем, со вкусом и потребностями наших радиослушателей и рекламодателей. По большому счёту, решение было вызвано желанием быть на волне роста. Сейчас нас начинают слушать новые поколения с другими предпочтениями, а наши форматы не совсем попадают под их запросы. Если мы возьмем поколение 50 плюс, безусловно, все знают радио VВС, радио Лемма, они хотят их слушать, но сегодня очень большая аудитория нами не охвачена. Интересы у подрастающего поколения, у уже зрелого поколения другие, а всё крутится именно вокруг приоритетности для радиослушателей», – рассказывает Татьяна Варнакова.
Ведущие же, которые сейчас работают на региональных станциях, как отметила Татьяна Варнакова, перейдут на другие медиа-ресурсы.
«Это хорошая подмога нашим коллегам по отрасли. Кто не знает, у нас отрасль дефицита в кадрах, именно профессиональных голосов, редакторов, ведущих и так далее. Этот вопрос для нас был очень щепетильный, но коллеги нас поняли и восприняли эту информацию исключительно как что-то новое, новые этапы в жизни», – говорит Татьяна Варнакова»
Напомним, что в этом году во Владивостоке презентовали книгу, которая была посвящена первому коммерческому радио Ви-Би-Си в эпоху смутного времени. Автором стал бывший ведущий Юрий Марти Гончаров, голос которого звучал с FM-частот 23 года. А в прошлом году в «Артэтаже» прошла ностальгическая встреча с бывшими сотрудниками радио «Новая волна». Она закрылась 20 лет назад, но до сих пор многие помнят «Меньше слов – больше музыки».
