Возможно, в Приморье родится своя «Икеа». Получится ли оспорить демократизм шведского ценника – вопрос. Но это тоже будут серийные партии, и тоже с участием дизайнеров. Авторы местного проекта взяли несколько мебельных производств и двигаются к выпуску линеек – столов, диванов, стеллажей. Четырёхлетняя программа объединит не меньше 30 производств и дизайнеров. Одна из целей – помочь мебельщикам и научить их работать в «потоке»: сейчас они берут в основном отдельные заказы. Все останутся на месте – никаких слияний и поглощений. Но серийку будут делать под единой маркой. Названия пока нет – оно появится в будущем году.
Командировка московского куратора «Дизайн-производство 2026» Сергея Гравчикова получилась плотной – нужно объехать все десять приморских производств-участников проекта, и не по разу. Одна из компаний, «Аристо», делает с дизайнером Диной Цуприк стеллаж. Обсудить, что получается и как действовать дальше, собрались прямо в цехе.
Прототип, или образец, пока не готов – есть чертежи и материалы, с которыми можно «поиграть». Эффект будущего предмета зависит от световых линз в стеллаже – как ляжет свет, как отразится в рифлёных стеклах. Вариантов масса – нужен лучший. Вертят материалы, подсвечивают под разными углами.
– Когда сможете образцы собрать? В кратчайшие сроки, прежде чем шкаф делать, нужно взять один бокс с одной боковой подсветкой и на нём отработать.
Руководитель производства «Аристо» Алексей Тибенко говорит, им интересно поработать на «потоке»:
– У нас всё делается на заказ, а это другое. Хотим попробовать. У нас дизайнеров часто приводит заказчик, или менеджеры что-то предложат, они опытные. Здесь иначе. Надеемся, получится.
Выпускник Строгановки Сергей Гравчиков – российский предметный и промышленный дизайнер, входящий в ТОП-100 по версии журнала AD. Он курирует проект вместе с ещё одним именитым дизайнером, Светланой Липкиной. Остальные участники – приморцы. Реализует «Дизайн-производство» правительство региона, операторы программы – основатели Недели дизайна во Владивостоке Даниэла Пика и Юлия Мешкова.
Как делаются прототипы? Сначала идеи, потом макетирование, эргономические тесты – чтобы в этом было удобно жить. Потом вещь выполняют в материалах, смотрят, как сочетаются, что с габаритами. Но от прототипа до тиражки – достаточно длительный путь, говорит Даниэла Пика:
– Нам нужно оптимизировать серию. Нам этот стол продавать в розницу. Соответственно, нужно снизить затраты, оптимизировать производство. Как? Можем поменять материалы, автоматизировать производство. Говорим – давайте, ребята, не вручную вырезать фрезы, а подключим ваш станок, который пылится. На самом деле так и есть, его купили когда-то, и оставили стоять. А мы не умеем на нём работать… И специалисты с западной части России, которые умеют, помогают «докрутить» эту историю.
– Моя задача – научить дизайнеров и сотрудников производств говорить на одном языке, понимать друг друга, выстраивать процесс, – говорит Сергей Гравчиков. – Здесь много скрытых ловушек. Вот у пирога есть рецептура, и здесь так же. Исключите что-то, и ничего не выйдет. Есть чёткие процессы. Проведём их последовательно, выстроим, тогда получится. Нам нужно создать эффективную экономическую модель, которая ещё и эстетически продаётся.
Организаторы берут десять производителей в год, сводят с ними дизайнеров и учат делать мебель сериями. Задача – создать образец, «докрутить» его и выпустить на поток. В следующем году – регистрация единой марки мебели. Под ней за четыре года объединят порядка 30 производств. Придуманная и сделанная в Приморье мебель будет продаваться до Урала – во всяком случае, так задумано. С мебельщиками станут работать предметные дизайнеры, создающие форму, конструкцию и внешность объектов, объединяя инженерную мысль, эстетику и удобство.
– На Дальнем Востоке такое образование отсутствует. Есть у Строгановки, академии Штиглица, но не у нас, – говорит Даниэла Пика. – И мы пять лет запускали частные акселераторы, учили дизайнеров интерьеров навыкам предметного проектирования – не сами, это наши эксперты с запада России. Ученики выдавали некий продукт, но он оставался прототипом – в единственном числе. Да, его выставляли на неделе дизайна во Владивостоке, ученики попадали в шорт-листы престижных премий. Но это не приносило экономического эффекта, и дизайнеры забрасывали работу. А сейчас нашу школу ввели в проект, и правительство вкладывается в программу, поддерживая производство. Ситуация ведь не очень хорошая. Мы понимаем, что у производителя нет конкурентного продукта, мы проигрываем по дизайну той же Москве. Но на столичной неделе интерьера и дизайна специалисты и посетители при виде нашей мебели спрашивали – это японская? Это итальянская? Наш дизайн очень отличается от столичного: нет клюквенности, «наличников». Мы вдохновляемся тем, что видим: море, сопки, камни. Натуральные материалы, обтекаемые формы. Это и есть уникальный код.
Авторы проекты говорят, что никогда не обойдут по цене Китай и маркетплейсы, и не собираются этого делать. Их задача – донести ценность, смыслы и сделать такой продукт не ахово дорогим.
– Да, он будет дизайнерским, – говорит Даниэла Пика. – Сколько стоит дизайнерский продукт? Тот же Алексей Лаптев, оформлявший несколько ресторанов, займётся «частным» столом – и он будет стоить под полмиллиона. А здесь вы получите стол от Алексея Лаптева в содружестве со «Штыковскими дверьми», предположим, за 70. Вот в чём задача. Работать с серийкой – другая история. Дорого все могут. А надо и красиво, и недорого. Будем брать исключительно смыслами, почерком, вкусом. Мы вообще первый субъект, решившийся на такой шаг – делать локальный качественный продукт.
Быть абсолютно автономными не получится. К примеру, нужные ткани в Приморье не делают.
– Вот мы только с фабрики «Верена» приехали, – рассказывает Даниэла. – Там сейчас расстаются с единственным российским поставщиком поролона. Цены растут невероятно. И фабрика заключает новый контракт: повезёт из Китая, вдвое дешевле. Говорят, в противном случае диван будет стоить столько, что и люди не купят, и мы пропадём.
Тем не менее, мебельщики смогут друг друга дополнять. Например, «Аристо» специализируется на металлопрофиле. И если он нужен для марки, мебельщики с другого производства возьмут у «Аристо». Авторы проекта хотят сделать в том числе производственное объединение, не вкладываясь в новое производство: у всех свои складские программы, цеха, сотрудники. И за счёт этого оптимизировать стоимость.
